作家｜Eastland

头图｜视觉中国

2025 年 2 月 18 日，百度（NASDAQ：BIDU；HK：09888）发布了《2024 年第四季度及全年功绩》，公告显现：

2024 年营收 1331 亿、同比下降 1.1%；

决策利润 29.1 亿、同比下降 2.7%；

经更变 EBITDA 为 331 亿、同比下降 7.7%。

国表里本钱正在对中国金钱进行重估，以往过低的估值得到初步修正。"春江水暖鸭先知"，在港上市的中国科技公司发达尤为拉风：

携程——来源得到招供。2024 年涨幅达 262.4%，进入 2025 年回调 27.5%。从 2024 年头至 2025 年 2 月 21 日，累计飞腾 83.7%；

小米——逆天改命。2024 年飞腾 121.15%，进入 2025 年再涨 49.86%。从 2024 年头至 2025 年 2 月 21 日，累计飞腾 231.4%；

阿里——欢快重期许。2024 年微涨 11.35%，进入 2025 年大涨 68.08%。从 2024 年头至 2025 年 2 月 21 日，累计飞腾 85.9%；

好意思团、网易、京东未被充分重估，但进入 2025 年分别飞腾 7.38%、14.1%、18.82%。

2024 年，百度港股着落 28.77%；2025 年"随大流"涨了 8.22%。从 2024 年头至 2025 年 2 月 21 日，累计着落 24.2%；

阿里、百度的处境同样——主业濒临挑战（负面）、在 AI 界限后果丰硕（正面）。但阿里、百度港股的动态市盈率分别为 15.9 倍、10.3 倍。

本钱对百度的作风不错轮廓为三个字：低估了！

收入结构固化

百度在 2018 年营收温和千亿大关后，增速放缓。疫情事后出现"飘荡"：2022 年跌 0.7%、2023 年涨 8.8%、2024 年跌 1.1%。

1）爱奇艺孝顺率下降

百度由两个分部组成：百度中枢业务（主要包括搜索、云职业）、爱奇艺（主要包括在线营销、会员职业）。

2018 年以来，百度中枢在营收中的比重"先抑后扬"：

2018 年，百度中枢营收 783 亿、占营收的 76.5%；

2019 年，百度中枢营收增至 797 亿、占比却降至 74.2%。原因是爱奇艺营收增长 16%、达 290 亿；

2020 年，百度中枢营收微降至 787 亿、占营收的 73.5%；

2021 年起，百度中枢业务收入稳步增长，爱奇艺增速放缓；

2024 年，百度中枢营收 1047 亿、占营收的 78.7%；

东谈主口就那么多，每天就 24 小时，用户多刷 1 分钟抖音、B 站、快手就少看 1 分钟"优爱腾"，爱奇艺营收回落与此联系。

搜索需求就那么多，豆包、通义、DeepSeek 王人在分流百度搜索的流量。百度搜索曾占 90% 的市集份额，自然处于守势—— AI 界限后果再大，只与市集份额下降的速率联系。

2）To B 与 To C 两条腿刺刺不休

百度营收还不错从另一个维度分散：To B 的"在线营销职业"、To C 的"会员职业"。前者由百度搜索、爱奇艺提供，后者是爱奇艺的中枢业务：

2018 年，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别为 726 亿、93 亿，计算占百度总营收的 80%；爱奇艺会员职业收入 106 亿、占百度总营收的 10.4%；

2019 年，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别降至 700 亿、83 亿，计算占百度总营收的 72.7%；爱奇艺会员职业收入 144 亿、占百度总营收的 13.4%；

2020 年，受疫情影响，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别降至 663 亿、68 亿，计算占百度总营收的 68%；爱奇艺会员职业收入增至 165 亿、占百度总营收的 15.4%；

2021 年，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别回升到 739 亿、71 亿，计算占百度总营收的 64.8%；爱奇艺会员职业收入 167 亿、占百度总营收的比例回到 13.4%；

2022 年，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别降至 695 亿、53 亿，计算占百度总营收的 60.4%；爱奇艺会员职业收入 177 亿、占百度总营收的 14.3%；

2023 年，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别冲高到 751 亿、62 亿，计算占百度总营收的 60.3%；爱奇艺会员职业收入温和 203 亿，占百度总营收的 15.1%；

2024 年，百度中枢、爱奇艺在线营销收入分别 730 亿、57 亿，计算占百度总营收的 59%；爱奇艺会员职业收入 178 亿、占百度总营收的比例回到 13.3%；

非论百度中枢业务还是爱奇艺，非论在线营销还是会员职业，王人莫得呈现刚劲、握续的增长。由于枯竭推能源，百度这些年营收增长很贫困。

流量变现四大秘诀——告白、电商、游戏、升值职业，天花板等而下之。爱奇艺会员职业属于"付费升值职业"位于底层，至少在中国逆袭告白的可能性极小。#"一条腿长、一条腿短"没治#

大型互联网公司中，阿里、腾讯、好意思团基本盘较稳；小米逆天改命；京东四面出击涉足外卖、网约车业务，打造"第二增长弧线"。

百度其实没少"折腾"，但于今只可"困守"两大主业，被投资者看得清判辨爽。

决策利润三年翻倍

最近 12 个季度，百度中枢决策利润呈现低开高走、稳步上升：

2022 年 Q1，决策利润 25.2 亿，利润指数 66（越过于 2021 年 Q1 的 66%）；

2022 年 Q2，决策利润 32.5 亿，利润指数 70（越过于 2021 年 Q2 的 70%）；

2022 年 Q3，决策利润 49.8 亿，利润指数 134（越过于 2021 年 Q3 的 134%）；

2022 年 Q4，决策利润 37.8 亿，利润指数 128（越过于 2021 年 Q4 的 128%）；

……

2024 年 Q1，决策利润 45.4 亿，利润指数 118（越过于 2021 年 Q1 的 118%）；

2024 年 Q2，决策利润 56.1 亿，利润指数 121（越过于 2021 年 Q2 的 121%）；

2024 年 Q3，决策利润 56.9 亿，利润指数 153（越过于 2021 年 Q3 的 153%）；

2024 年 Q4，决策利润 36.4 亿，利润指数 123（越过于 2021 年 Q4 的 123%）；

值得凝视的是，To B 的百度中枢功绩与 To C 的爱奇艺功绩并非互补而是同频，适度令百度集团功绩"波幅"加大。举例：

2022 年 Q3，百度中枢决策利润 46 亿、越过于 2021 年 Q3 的 134%；而爱奇艺扭亏为盈、决策利润达 3.1 亿（2021 年 Q3，爱奇艺决策亏蚀 13.7 亿）。这么一来，百度集团决策利润就达到 53.2 亿，利润指数 230（越过于 2021 年 Q3 的 230%）；

2023 年 Q3，百度中枢决策利润 55 亿、越过于 2021 年 Q3 的 148%；爱奇艺决策利润达到创记录的 7.5 亿。于是，百度集团决策利润冲高到 62.7 亿、越过于 2021 年 Q3 的 272%。

决策利润更平直地反应企业盈利能力。

2021 年，百度集团决策利润 105 亿。三年后的 2024 年，百度集团决策利润增至 213 亿，翻了 1 倍。

低估的蓝筹股

1）毛利润与用度

蓝色折线代表毛利润（率）、彩色堆叠柱代表用度（率），蓝色合并彩色企业方能得到决策利润。

绩优蓝筹股的特征即是"蓝色至高无上"：

2018 年，毛利润 179 亿，毛利润率 52.5%；销售用度、研发用度计算 127 亿、总用度率 37.2%：蓝色比彩色高 52.1 亿、15.3 个百分点；

2019 年，毛利润 182 亿，毛利润率 52.7%；销售用度、研发用度计算 119 亿、总用度率 34.5%：蓝色比彩色高 62.7 亿、18.2 个百分点；# 这是百度发达最佳的财年 #

2023 年，毛利润 172 亿，毛利润率 51.1%；销售用度、研发用度计算 111 亿、总用度率 33.5%：蓝色比彩色高 59.3 亿、17.7 个百分点；

2024 年，毛利润 161 亿，毛利润率 47.2%；销售用度、研发用度计算 122 亿、总用度率 35.7%：蓝色比彩色高 39.2 亿、11.5 个百分点；

2024 年，毛利润率同比下降近 4 个百分点，销售用度率同比进步 2 个百分点，"蓝色与彩色之间有差距"一下减少 6 个百分点。# 苗头不好 #

2023 年，百度 EBITDA（息税折旧摊销前利润）冲高到 358 亿；2024 年小幅回落到 331 亿，较 2020 年高 20.3%。

2020-2024 年，决策举止现款流净额保握在 200 亿以上。

不管从哪个角度看，百度王人是绩优蓝筹股，10 倍的市盈率偏低。

2015~2024，十年间百度研发干涉达 1815 亿，所谓 Turn money into knowledge。但迟迟见不到百度 turn knowledge into money，以完成闭环。

投资东谈主期待价值开释。

* 以上分析仅供参考，不组成任何投资提出

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